hth华体会，通过总览整体app市场概况和行业及app特色榜单，分析热门议题，观察细分领域，揭秘App流量价值总榜，全面呈现2021年Q3移动互联网行业app的数据情况。

　　三季度短视频用户规模和用户时长保持双增长，MAU均值为8亿，同比增长2.6%，而人均单日使用时长达234.6分钟，同比增长高达20.5%，月活数量增速有所放缓，但用户粘性增长更加明显。

　　健身运动行业用户规模增长第一，较去年同期增加8600万，赛道处于高速发展期仍在争夺流量；随着字节、抖音等巨头杀入搜索赛道，搜索行业用户规模有望迎来二次增长。

　　移动互联网流量逼近天花板，字节、百度布局新业务寻找第二增长曲线。字节旗下番茄系网文及音频产品用户规模飙升，加码抢占市场；百度承接全场景生活服务转型“超级app”，服务化战略为提升活跃用户数量和用户质量带来成效，同时Apollo自动驾驶技术正式商业化落地，百度继续发挥人工智能领域优势。

　　东京奥运会的举办推动内容行业用户增长和用户时长提升。7-8月新闻资讯行业人均单日使用时长较去年同期大幅增长27.9%和31.3%；视频领域咪咕视频成功破圈，用户增长超越快手；社媒平台微博和小红书用户活跃度提升，发酵竞技场外话题。

　　三季度互联网医疗行业活跃用户规模达3500万，35岁以下中青年用户占比超过六成；网约车赛道硝烟再起，曹操出行凭借充裕运力收获高用户粘性，MAU跃升至腰部平台第一，达1101.5万，hth华体会较去年同期大幅增长62.5%。

　　2021年第三季度，移动网民人均app安装量稳定保持在66个，较去年同期增加10个。

　　聚焦Z世代及中老年用户，25岁以下及46岁以上用户的人均app安装量均高于整体网民平均水平，一来是因为Z世代触网程度更高，二来中老年用户使用手机的程度加深，并容易受到广告和诱导影响安装大量app。hth华体会

　　2021年第三季度，移动网民人均app单日使用时长达5.5小时，比上一季度略有提升，较去年同期增加6分钟，同比增长率为1.7%，后疫情时期移动网民的数字化生活习惯正在深入养成。

　　2021年第三季度，短视频行业用户时长占比继续提升至31.6%，较上一季度增加1.8个百分点，较去年同期增长4.7个百分点，成为网民手机中最“杀”时间的娱乐消遣产品。

　　其他行业的用户时长受到短视频行业的蚕食，即时通讯、在线视频等使用时长占比持续下跌；由于暑假来临，手机游戏时长占比较上一季度略有回升，达6.3%；但受游戏“双减双打”政策影响，回升力度有限，较去年第三季度下跌1.5个百分点。

　　对比使用时长占比top8行业的用户粘性指标从2020年Q3到2021年Q3的变化，短视频继续保持使用率和人均单日时长双增长，时长增幅更大；在线阅读和综合商城的月使用率较去年同期大幅提升，用户对网文和网购的刚需凸显。

　　综合新闻行业月使用率下降幅度较大，但每天使用时间更长，用户对新闻资讯的日常需求减少；手游用户粘性指标双减，受政策影响明显。

　　2021年第三季度，腾讯系app的整体渗透率继续保持在首位，各大企业的用户安装占比在8月均有轻微下降，9月回升。

　　用户使用时长方面，第三季度末头条系、阿里系及百度系app的时长占比略有提升，9月的时长占比分别上升至27.7%、7.2%和6.9%，腾讯系的时长保持平稳；本季度头条系时长首次登顶，超越腾讯系，成为新的行业领军者。

　　短视频流量渐趋天花板，字节需要延长用户生命周期，并向中长视频领域深拓，字节旗下番茄免费小说作为数字阅读领域的头部，一来可以实现文娱内容体系内的互相引流，二来为自制视频引入优质作品IP。

　　手握顶尖流量渠道的字节跳动呈现建立游戏版图的野心，除了渠道代理和投资收购优势，字节开始在拥有高变现效率的手游领域发力，加大自研生产力度，凭借《航海王热血航线月手业渗透率环比增量为1.2%。

　　百度加速运用人工智能领域的技术优势，在智能交通、智能汽车和自动驾驶领域获得进展，其中自动驾驶出租车服务已落地运营

　　在生活领域，车载应用百度CarLife+成为用户节假日自驾出行的旅途伴侣，在小长假迎来明显的周均DAU高峰，满足路上导航、听歌和安全通话等需求；围绕家庭生活场景智能化的控制中枢小度渗透到更多家庭用户，MAU保持增长，9月MAU已达673.8万。

　　2021年9月，健身运动依然是用户规模同比增长最多的行业，较去年9月增加8600万，总体安装量达到6.69亿；受《全民健身计划（2021-2025年）》鼓励，以及智能穿戴设备在运动领域的消费热潮推动，预计健身运动行业将高速成长。

　　搜索下载及二手电商分别排名用户同比增长的第二和第三位，同比增量分别为6100万和5300万；随着各领域巨头纷纷发力搜索业务，搜索行业有望迎来二次增长。

　　在时长方面，网民使用时长占比最高的短视频行业继续保持最高的同比增长，较去年9月增加17.2分钟，全国平均每个网民单日观看短视频达到94.8分钟；其次是综合新闻和社交电商行业，网民平均单日使用时长同比增长分别为2.6和1.4分钟。

　　字节旗下的有声阅读app番茄畅听强势登陆2021年Q3DAU飙升榜首位，截至9月月均DAU已达849.8万；其他阅读类app淘小说和喜马拉雅极速版亦有上榜。

　　淘宝系app增势强劲，点淘在电商短视频和直播业务方面取得喜人进展，9月月均DAU达1123.1万；淘特DAU较去年同期仍保持高速增长，同比增长率达167.3%，9月月均DAU达2815.1万。

　　在线阅读app蛮多小说上线年第三季度上线的在线阅读app蛮多小说排名第一；卖家工具app云贸盛世和盒马集市团长上榜；其余入围的应用包括在线视频app vivo短视频、社区交友app伊对同城版、短视频app影响视界、综合商城app百姓国货、拍摄美化app秀影图片编辑、综合新闻app今日头条大字版以及在线阅读app追读。

　　今年7月21日至8月8日期间，2020年东京奥运会在延期一年后正式举行，这一全民事件为内容行业及各品牌贡献了一次火爆的营销热点，流量已达天花板、用户活跃规模正在下滑的综合新闻行业受奥运热点推动，周均DAU迎来一波小高峰，7月第3、4周的环比增长率分别为1.6%和1.8%。

　　奥运期间，获得全量直播权的咪咕视频新增用户超越快手，最高达149万，人均使用时长也逼近腾讯视频；相比央视频和腾讯视频，咪咕收获更多来自一线城市的新增用户。

　　小红书及微博作为社媒平台，承担场外内容和资讯的联动传播作用，就DAU而言，奥运给微博带来更加明显的用户活跃度提升，微博更能迅速传达资讯，聚变话题，渲染大众情绪。

　　小红书近期一直致力于拓宽男性市场，男性用户占比已超三成，用户规模同比增量也达5个百分点；但用户增长及男性用户的争夺似乎并未直接得益于本次奥运，虽然体育等男性向内容有所增加，但风格和特点依然是女性更加感兴趣的周边八卦轶事，以及从男性视角引起女性的情绪共鸣，突破固有的女性化属性限制依然是未来发力点。

　　元宇宙是互联网底层技术发展迈入高速网络、虚拟现实以及区块链后展望的一个概念，互联网从PC发展到移动互联网，积聚了大量用户，并成功培养用户数字化的社交、娱乐及消费习惯，元宇宙的提出是盘活产业价值的一个方向。

　　目前游戏世界的产品形态最能贴合元宇宙的特征，能构建虚拟世界观架构，赋予用户数字化的身份和社交、沉浸式体验以及经济系统，尽管底层核心技术尚未成熟，但仍被认为是元宇宙的雏形。

　　社交领域具有强大的流量及关系属性，构建开放式的虚拟社交世界，是贴近元宇宙的另一种方式。号称“社交元宇宙”的Soul在社交生态内构建用户虚拟身份及基于兴趣和性格的社交规则，融合社交和游戏场景，让用户拥有沉浸式体验和自主创作空间。

　　基于搜索、外卖及导航工具属性，抢占流量入口的百度、高德地图及饿了么已进入成熟期，用户增长放缓，用户规模保持平稳，但得益于疫情加速建立数字化的生活习惯，产品有望借转型二次“成长”。

　　依托不同的流量入口，百度、饿了么及高德地图分别打造自身流量生态下的超级app，集成各种服务功能模块；百度和高德地图采取开放策略，除自身或同系资源，还吸纳非同系、第三方服务商接入生态。

　　从搜索行为出发，用户自带明确且真实的需求，其中大部分询问最终指向服务；通过接入各个领域海量服务入口，用户可以快速完成从获取信息到接受服务的过程，且延长在百度app中的留存时间，并为合作商家带来转化。

　　从用户活跃度看，百度、高德地图及饿了么的月均DAU均有不同程度的提升, 其中百度得益于强大的搜索和信息流入口，用户使用度更高，2021年Q3的月均DAU均值达到1.24亿。

　　综合商城行业月活增长缓慢，2021年Q3行业月活均值为8.1亿，同比增长率仅为1.9%；渗透率持续下降，21年Q3行业渗透率为79.3%，同比2020年Q3下降3.4个百分点。

　　拼多多与淘宝仍是行业增长双引擎，2021年Q3月均新增分别达到1.10亿与0.97亿，占据行业季度新增用户32.0%与28.3%；截至2021年Q3，淘特在经历长达一年的高速增长后，依然保持较高用户增长；留存率方面拼多多与京东表现优异，14日留存率分别为68.6%与65.1%，而阿里系的淘宝与淘特均低于行业Top10应用的14日留存率均值，分别为48.5%与53.6%。

　　短视频月活与渗透率增量仍未见顶，Q3月活均值达到8.0亿人，同比增长2.6%；得益于818直播电商大促，8月份渗透率达到峰值，为77.2%，环比7月增长1.3个百分点。

　　自2020年Q3以来，短视频行业人均日使用时长不断提升，2021年Q3人均日使用时长均值已达到234.6分钟，同比增长20.5%，与之相应的使用频次增长了1.1次，短视频人均单日使用时长已达到近一年最高点；作为人均日使用时长最长的行业，短视频仍将是内容创作者、广告服务商挖不完的“金矿”。

　　抖音继续保持用户规模优势，Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%；快手月活均值为3.2亿人，同比下降6.7%。

　　2021年Q3抖音26-35岁用户占比最大，达30.4%，快手25岁以下用户占比更大，为33.8%；与2020年Q3相比，抖音25岁以下用户数同比增长率分别为6.3%，而快手则基本维持不变，同比2020年Q3增长0.2%；而快手46岁以上的用户月活数同比2020年Q3下降19.4%，抖音则仅同比下降0.6%。

　　对比2020年Q3，行业DAU/MAU均值同比下降0.72个百分点，行业整体发展稳定；Q3行业人均使用时长均值达到136.7分钟。hth华体会

　　2021年Q3，哔哩哔哩表现抢眼，用户粘性指标DAU/MAU与人均日使用时长为行业最高，分别为31.6%与87.1分钟。

　　在年轻用户中拥有高渗透率、备受年轻用户喜爱的B站近年不断为内容生产者及品牌方提升商业价值，个人内容生产者接单品牌方获得广告收入，传统品牌和企业通过B站独特的文化圈层活动建立Z世代心智认同并精准挖掘潜在用户。

　　后疫情时代互联网医疗行业仍保持高月活，Q3行业月活人数均值达到3596万人，同比增长37.6%；渗透率峰值达到8.3%，同比增长1.7个百分点，行业整体处于高速发展期。

　　2021年Q3，平安健康月活均值达到640.4万，凭借强大的服务支持和运营能力位列行业第一；医鹿月活均值为124.8万人，比2020年Q3增长2799%；好大夫在线与健客网上药店月活稳定。

　　总体上网约车行业已步入稳定发展期，用户规模增幅有限，2021年Q3渗透率达21.9%，较去年同期仅增加0.9个百分点，行业进入存量博弈阶段。

　　进入存量争夺时代，网约车赛道需要依靠精细化运营，才能从头部分流用户，竞争重点从流量转变为承接能力，拥有充裕的司机运力才能更快满足用户出行需求，提高服务质量。

　　现阶段合规性、安全性及服务质量已成为网约车平台突围而出的竞争重点，政策监管以及行业环境的变化促使平台纷纷在这些领域发力。

　　截至2021年Q3，中国内地市场新能源汽车1-8月销量达到了177.4万辆，市场规模仍处在快速增长期，7月与8月销量分别达到了27.1万辆与30.9万辆，同比增长176.5%与183.5%。

　　2021年Q3，蔚来月活均值达到30.0万人，同比增长49.4%；小鹏汽车月活均值达到20.4万人，同比增长271.5%；理想汽车月活均值达到8.1万人，同比增长82.9%。

　　2021年第三季度汽车资讯行业MAU继续上行态势，9月月活达9363万；本季度同比增长率平均保持在30%以上，7月月活较去年同期上涨42%，行业仍处于成长期，发展前景良好。

　　主流汽车资讯app中，易车系依然保持强劲的用户增长态势，2021年第三季度新增用户达2538万，大幅领先竞争对手。易车强化对于移动入口的争夺，积极布局视频号，凭借优质内容获取大量用户，牢牢占据视频号汽车内容龙头位置。

　　除了不断扩大用户规模，利用优质内容留存用户、延长用户生命周期更有益于提升用户价值，易车自确立“内容视频化”战略以来，不断推出优质原创汽车视频节目，三季度相继上线《马力对决》第二季、《我是车手》第二季等，播放量及口碑均取得不俗表现。本季度易车人均单日启动次数均值达3.2次，收获更强用户黏性。

　　职业教育行业的用户规模呈现明显的周期性变化，渗透率及MAU一般在3-4月及9-11月达到高峰，3-4月是各省市公时间，12月是国家公时间，考生参加培训需求旺盛；行业整体保持稳健上涨态势，2021年9月行业渗透率为6.4%，同比增长1.3个百分点；月活规模达3409.4万，同比增长率为19.7%

　　主流职业教育app以公考培训类及考证培训类为主导，其中粉笔教育活跃用户规模最大，2021年9月MAU为473.0万，较去年同期增长31.6%；考证培训产品一起考教师和中华会计网课分列第二、第三名。

　　券商行业传统盈利点的佣金制度正逐渐消失，加之2021年我国证券行业对外开放提速，刺激行业加快改革与发展，头部券商IT投入的不断加码，移动互联网+证券经纪业务正逐渐成为行业主流模式。2021年Q3基金券商行业周均DAU为5183万人，同比增长11.9%；得益于资本市场的良好趋势，9月第一周行业周均日活突破6681万人,达到季度峰值；在渗透率方面，2021年Q3渗透率达到11.3%，同比2020年Q3上涨1.8个百分点。

　　天天基金更受女性用户青睐，大智慧601519股吧)46岁以上用户占比过半

　　Q3性别分布数据显示男性仍是行业头部app主要用户，天天基金女性比例最高，达到34%，大智慧女性用户占比最低，为17.3%

　　2021年第三季度，手机银行行业MAU保持稳步上升，9月MAU达6.7亿，同比增长22.6%；用户增长保持稳定，7、8、9月日均新增用户数分别为370万、340万和330万，较去年同期略有下跌。

　　对比主流手机银行的月使用时长，建设银行拥有最高的用户月使用时长，2021年9月达2.24千万小时，同比增长率为2.7%；其次是工行，达2.07千万小时，同比增长率为7.5%。

　　2021年三季度末，支付结算行业月活用户数以及覆盖率均达近一年来的峰值，MAU达8.4亿，相较去年同期增长7.7%，而覆盖渗透率则贴近八成，较去年9月上升2.4个百分点，电子支付消费模式的普及率再攀新高。

　　支付宝以绝对的优势稳坐支付类应用的头把交椅，今年Q3渗透率达72.5%，同比增加了6.1%，其在支付结算行业中覆盖率达92.1%；云闪付Q3渗透率达15.5%，较2020年同期上升了4.1%。

　　极光流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得到流量价值指标值；极光流量价值指标反映的是app能够实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入。

　　1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

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