【导读】年底是新旧年度的转折期，新的一年行业、市场走势将怎样？可从年底一系列活动中看出端倪。而今年底是疫情放开管控关键时期，从宏观政策和微观市场来观察，2023年是值得家电行业期待的一年。

　　临近年底，将迎来辞旧迎新的关键时期。不仅国家在经济政策上有所调整，对下年度经济走势给予规划和展望，各个行业也在总结一年得失，为下年度产业恢复活力造势宣传。从政策导向来看，稳经济、恢复经济活力是下一年的重中之重，家电产业必须跟上国家的节奏，迅速将家电产业的高效恢复起来。

　　实际上，家电行业和企业早就敏锐洞察到国家对经济恢复，稳定发展的动向，很多企业结合自身的发展战略，结合政策转变进行市场策略的调整。行业组织也在组织一系列的活动，对行业现状进行总结，对2023年的市场重点进行预判，给予行业进行有效地规划和指导。

　　11月28日，《2021-2022年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会》在线多个家电品牌上榜，对家电行业优秀品牌进行了认定和表彰。中国家电品牌的金字招牌已逐步得到全球市场的认可，成为中国制造的杰出代表；随后，又有《中国健康家电高峰论坛》举办，将助力国内家电产品的健康功能的升级，特别是家电“健康指数”认证的推广，让消费者进一步了解“健康家电”真实内涵，帮着每个人成为自己健康的第一责任人。

　　12月15日，“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖盛典”举行。疫情三年，远远超越了当初家电行业对其持续时间的预期，尤其是2022年行业承压已久，市场信心亟待恢复。此次盛典对国内家电产业进行了系统地梳理M6米乐，提出了抓住确定性机会，转变思路，以“包容性、开放性和灵活性”来应对未来的不确定性，在不确定性中把握新的发展机会。红顶奖的颁发，更是给企业产品创新注入的强大的动力。

　　12月23日，“2022中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典在线上召开，盛典梳理了中国家电行业年度大事件和发布了中国家电年度“好产品”，目的是未来帮助行业探准时代脉搏行业新闻，鼓励企业坚持创新和以用户需求为中心进行产品升级，帮助消费者鉴别家电好产品，助力用户对家电品的消费升级。

　　不限于家电行业组织的各种活动，家电企业近来也是活动不断，释放出家电业在艰难困苦的2022年的强大韧性。12月20日，飞利浦空调产研基地投产仪式在安徽滁州举行。标志着飞利浦空调正式开启自产自研的高速发展阶段，也是向业界宣布飞利浦空调通过更具有竞争力的产品和创新，在基地投产后将进一步加强市场地位，在即将到来的2023年大展宏图，为国内消费者创造更多的价值。

　　12月23日，长虹·美菱中国区以国货&国羽IP开展国货迎春主题促销活动开启，充分利用年货热词将长虹·美菱电视、冰箱、空调、洗衣机打造为年货首选，拉开了2022-2023跨年家电市场营销的序幕，旨在以更多的互动玩法提升用户参与度，打造属于长虹·美菱自己的元春促销节日。据称，此次元春促销要持续到2023年2月初。

　　TCL空调选择在2022年最后一个月出手，推出首台“会呼吸”的双向换气新风空调，通过这个产品的推广，对于最近3年来持续走热的新风空调市场进行细分定义。可以看到的是，TCL空调通过备战新风空调这一赛道，谋求在行业内加速超车，以撬动自身规模和市场地位提升，以迎合这一轮的消费升级。

　　虽然，有些行业企业没有搞什么发布会等活动，但是通过发布新品、内部安排等方式，把年底作为承前启后的关键节点来抓，也是有着不错的市场效果的。从这些行业组织、企业活动来看，家电行业不仅韧性依旧十足M6米乐，家电企业也是活力充沛，对已经过去的困难已经抛之脑后，

　　行业人士也分析认为，经历了2022年行业发展史上最为艰难的一年，在国家宏观经济政策调整之后，市场环境已经有了根本性的变化。稳经济将是未来整体社会环境的主基调，家电作为大消费行业之一，必定会在这一轮的经济回稳腾飞中受益，

　　2022年末的这一个多月，不论是从宏观上调整，还是从家电行业的微观上聚变，都是对2022年的一个遭遇困惑的总结，对2023年产业信心回暖的预期。尤其是中央印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2025）》对家电产业恢复增长常态意义重大。2023年的家电行业不确定性还很大，但确定的一点是，将再次迎来一个高质量发展的新机遇，非常值得业界期待！M6米乐M6米乐M6米乐